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　　中国音像与数字出版协会第一副理事长 中国音数协游戏工委主任委员张毅君

　　2021年7月29日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里酒店召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2021年1-6月中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读，原文内容如下：

　　根据大会日程安排，由我代表中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会，对2021年1到6月我国游戏产业发展中形成的调查数据及专业信息进行现场摘要发布。

　　在进入发布环节之前，有两组信息向诸位报告如下。一是为庆祝建党百年，音数协游戏工委5月13日在延安组织举办了以“不忘初心——重走革命老区，追忆峥嵘岁月”专题活动，共有来自全国各地56家游戏企业的83位代表全程参与，普遍反映，收获满满，百闻不如一见。二是近日河南多地发生严重水灾，许多游戏企业一如2020年初面对突如其来的疫情，积极行动起来，向灾区紧急捐助资金及保障物资。据音数协游戏工委不完全统计，截至会前，已有23家会员单位捐助款物约8.1亿元，体现了游戏企业的家国情怀和责任担当，在此向他们表示敬意。

　　下面我将就2021年中国游戏市场上半年报告中的产业数据和专业信息进行摘要发布。

　　2021年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%，继续保持较为平稳的增速。

　　用户规模为6.67亿，同比增长1.38%，增速继续放缓。可以预见，伴随人口结构变化，未来游戏市场竞争会更加激烈，对企业和产品的要求也将水涨船高。

　　2021年1-6月，中国自主研发的网络游戏国内市场实际销售收入1301.12亿元，同比增长8.3%，继续保持国内市场八成以上份额。

　　与此同时，继续积极拓展和布局海外市场。上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。数据显示，自主研发游戏产品海外收入持续增长，国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。目前存在的主要变量在于，海外市场买量成本不断增大，侵权及合规风险有所上升，国际贸易壁垒也在增强。

　　从国家和地区分布看，美、日、韩仍是主要市场合计，收入占海外市场总收入的59.51%。

　　在自研移动游戏出海类型分布中，策略类占41.47%，射击类占13.58%，角色扮演类占12.25%，三类合计占比为67.3%。

　　上半年国内市场，移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.26%，客户端游戏为19.86%，网页游戏为2.01%。移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。客户端游戏销售收入略有上升，但占比仍呈下降趋势。网页游戏收入继续下降，占比持续缩小。

　　2021年1-6月，国内移动游戏市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.65%，增长额100.99亿元。移动游戏用户规模6.56亿，同比增长1.34%。虽然同比增速有所放缓，由于受众范围广，便于操作，移动游戏依然主导着国内游戏市场。

　　过去六个月，移动游戏种类更趋丰富，为用户提供了更加多样的选择。根据统计分析，收入前100位的游戏类型较为多元，其中角色扮演类占比28%;卡牌类15%;策略类10%。其中原创IP占比44.08%。数据表明，我国游戏企业原创IP研发能力有所提升。

　　2021年1-6月，国内客户端游戏市场实际销售收入298.89亿元，同比增长6.16%。受上网服务场所放宽限流等因素刺激，端游市场较去年同期有所回升。

　　网页游戏开服量继续下滑，市场实际销售收入30.21亿元，同比下降24.51%。网页游戏与主流市场渐行渐远，在没有新的利好加持下，下跌趋势将难以逆转。

　　近几年主机游戏市场呈回暖趋势。今年上半年新款主机设备的全球发售为主机市场振兴注入了新的动力。为此，本报告再次将主机游戏市场信息纳入单独统计。今年1--6月，主机游戏市场实际销售收入8.9亿元，同比增长22.54%。

　　由于休闲游戏更为适应当下碎片化生活节奏，因而具有较大市场潜力。上半年，国内移动休闲游戏市场收入169.51亿元，其中直接收入39.76亿元，通过广告等间接收入129.75亿元。整体收入同比增长8.57%。

　　2021年1-6月，国内电子竞技市场实际销售收入720.61亿元，同比增长0.17%，同比持平，略有增长。电竞用户4.89亿人，同比增长1.13%，增速也在放缓。主因在于缺少新的重量级的电竞产品入市，正处于依靠存量维持现状阶段。伴随各地扶持政策陆续出台，市场环境向好、赛事影响扩大，电竞市场依然具备着较为广阔的成长空间。

　　2021年上半年游戏行业整体表现可作如下归纳：

　　1.国家级实名认证平台的正式启用以及行业标准体系的日趋完善，推动了未成年保护手段的持续升级。

　　2.各地方文化产业扶持政策的相继出台实施，为高品质游戏产品的研发推广拓宽了渠道。游戏产业再次迎来新的政策机遇。

　　3.伴随消费需求不断变化，游戏细分市场将不断出现新的增长点。

　　4.游戏企业升级战略布局，以自主研发为依托，将在技术应用、IP运营等多领域持续发力。

　　5.自主原创游戏产品创新能力普遍增强，游戏产品类型将面向多元拓展，精品力作着眼于长线开发。

　　6.游戏企业持续推进全球化发行策略，以精细化运营和本地化营销，开辟着多元化的发展路径。

　　7.游戏企业更加注重内部思想文化建设和社会形象塑造，守法合规意识和履行社会责任的意愿在持续提升。

　　谢谢各位。