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近年来,微博作为游戏IP生态发展和宣发的最大平台,和各游戏IP的结合度越来越高,据公开资料,目前国内游戏官方微博入驻率已达99%。游戏官方的入驻也势必带来游戏生态的发展,截止2023年第四季度末,微博上的游戏核心用户规模已超1.3亿。快速发展的游戏生态,叠加微博特有的社交媒体平台属性,为游戏博主拓展个人IP和“破圈成长”提供了理想的环境,以及广阔的上升空间和商业化机会。

近期,为了挖掘和扶持具有独特个人特色、粉丝粘性高,有创作能力的游戏博主,微博正式推出“游戏明星计划”,通过内容产出、合作策略及商业资源等方面的扶持,打造具有全平台影响力的游戏明星,全面提升博主声量和商业影响力,后者也将优先参与平台S级项目。

多元化资源为博主“明星化”转型铺路

据悉,“游戏明星计划”是一项打造头部游戏明星的长线战略规划,以“让微博游戏主播获得中心化资源”为目标,助力游戏博主实现真人“明星化”转型。所谓“明星化”,是指帮助游戏博主形成有辨识度的个人IP、提升博主个人的公众知名度和影响力、实现跨界发展并增加商业合作机会。

据悉,该计划涵盖40个游戏类目,既包括专门细分的游戏类别博主,也有综合类游戏博主。微博将为加入计划的游戏博主提供持续的资源支持和成长机会,促进游戏博主的商业化发展。除在微博成长起来的游戏博主外,该计划同时也欢迎外部平台的优质游戏博主,在如今多平台运营的大趋势下,支持他们在微博平台继续扩展个人IP。

在落地方面,“游戏明星计划”注重与行业有影响力的活动合作。如近期,超人气游戏主播@国国的日记 Chinajoy线下见面会成功举办,这是微博首次携手平台游戏博主举办线下签名会,现场火爆异常,微博话题#跟着国国逛CJ#阅读量超过300万,线上线下的联动进一步推高了@国国的日记 的个人影响力,并成功为博主本人吸引到了杂志合作等商业机会。

另一位加入“游戏明星计划”的游戏大V @低频 也在近期掀起关注浪潮。此前,@低频在蛋仔派对巅峰赛上的帅气操作,以及好听独特的声音,收获了大量粉丝。7月5日,@低频 正式入驻微博,入驻当天热搜霸榜179分钟,话题#低频入驻微博#冲上热搜榜第5位,入驻首周涨粉23万,并成为游戏主播钻石等级第一人。另外在#低频入驻超话欢迎派对#超话中,粉丝参与热情空前高涨,24小时发帖42900+,破游戏主播超话单日发帖记录。话题#恭喜低频超话粉丝破30万#还登上游戏总榜top2,吸引了更多粉丝的关注。

“游戏明星计划”完善的合作模式也吸引了游戏大V@不求人_水瓶座entp,其携个人账号矩阵以及助理号集体入驻,平台也将为其提供账号矩阵运营的支持。另外,游戏大V@三国杀火树 也加入了“游戏明星计划”,8月下旬,他将与@不求人_水瓶座entp @逍遥散人M等游戏博主一起,出席在烟台举办的2024微博超级红人节,在与广大粉丝互动的同时,面向广大大V及创作者分享个人经验与心得。

“差异化运营”成趋势 创作者加速调整多平台运营策略

近年来,国内的内容平台不断增加,每个平台都有其独特的用户群和内容偏好,因此,越来越多的游戏博主开始结合平台土壤差异化运营自身形象,以实现效果最大化。

以微博为例,与其他平台相比,游戏在微博不仅代表一项“圈子内”的娱乐活动,更是一种生活化的兴趣话题。游戏内容在微博除了可以触达游戏圈子的核心粉丝外,也频繁通过跨圈层的活动和热搜,触达、连接到更多垂类活跃用户,吸纳更广泛的受众参与到讨论中来。尤其是近年来,随着游戏越来越大众化,这种生活化的趋势愈发明显,平台内“生活与游戏不断连接”的社区氛围也日益浓厚。

一部分敏锐的游戏博主,率先理解并利用了这种平台风格和社区氛围变化,结合微博平台图文内容的低创作门槛特点,借助微博热搜窗口、多垂类活跃以及社交活跃的优势,对创作内容进行多元化布局、并在运营策略上加强社交倾向,较早地实现了个人品牌的IP化甚至是“明星化”。

比如,@KB呆又呆、@我是刘小怂、@中国boy、@女流等游戏博主,在游戏内容之外,利用图文内容发布了很多生活化、时尚、体育等跨领域内容,调动了粉丝的关注点和兴趣,一方面实现了个人IP的强化以及核心粉丝的沉淀,也通过丰富鲜活的分享,勾画出更多维的个人形象,从而吸引更多来自其他圈层的个人粉丝。

再如,@国国的日记、@低频等游戏博主利用微博的社交属性,通过多元内容的互动、超话里和粉丝的互动极大提升了粉丝体验和忠诚度,进一步巩固了粉丝群体。

@火树、@逍遥散人等游戏博主则借助了微博的热搜机制,产出的优质内容得以实现快速曝光,获得了大量粉丝关注。

值得一提的是,为了更全面地帮助游戏博主更快速地扩展商业空间,微博还推出了“微博ACG达人优选库周刊”,基于领域生态与数据洞察,把优质达人科学分类,更精准地推荐给目标客户。

据悉,微博“游戏明星计划”目标扶持200个游戏博主,发布至今已有40位游戏博主报名。在“游戏明星计划”的助力下,这些优质游戏博主的个人IP打造或将迎来全面加速期,同时也为国内的游戏市场注入了一股新鲜活力。