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一不小心,巴黎奥运会#全红婵展示痛包#、#潘展乐有自己的痛床# 等二次元热搜话题,就把火爆的“谷子文化”和“谷子经济”推到了大众眼前。

所谓“谷子”,源于英文“Goods”的谐音,主要指代二次元动漫、游戏的周边。艾瑞咨询数据显示2023年中国的二次元行业规模增长27.6%,达2219亿元,每年人均消费已超千元,包括“谷子”在内的消费规模正在持续扩大,不仅各地线下商场快速诞生起一批“谷子店”,相关联名款、限定款也不断问世。

由于二次元人群活跃的社交属性,国内几大社交媒体平台成为“谷子爱好者”的重要活动阵地。其中,国内最大的中文社交媒体微博更是成为年轻二次元人群的最大社区。艾瑞咨询报告显示:当前,微博平台聚集了超3亿ACGN用户,每两位微博用户就有一个ACGN爱好者,已成为二次元文化触达用户、连接消费市场的重要阵地。而超话则是这部分群体在微博内高频活跃的主要场景。

为了给平台内“谷子”玩家提供一个展示交流的空间、让更多用户体会到二次元谷子文化的魅力,日前微博超话社区发起了“超话潮谷大赛”,不仅以流量激励、现金红包、超话补签卡、惊喜周边好礼等专属福利带动平台用户“欢乐吃谷”,活动本身也以谷圈标杆事件的形式,在二次元人群中掀起热议。

截止8月18日活动结束,超8万份优质投稿参赛评选超话谷王,互动量破150万,大赛主话题曝光量高达1.5亿,辐射全平台ACGN群体;超过390个超话产出相关创作,上千款投稿收获270万同好的“谷力”支持(用户以谷力值为喜爱的作品投票)!

线上活动暂告一段落,线下的“谷子浪潮”又将火热开启。据悉,微博“超话潮谷大赛”将挺进线下,以“超话潮谷市集”的形式于8月24日-8月25日空降“微博2024超级红人节”,打造一场覆盖线上和线下的“谷圈盛宴”,刷新次元狂欢新高度。

以谷子链接万物,明星/大V各显神通

此次微博“超话潮谷市集”一大亮点,是以谷子连接起各个领域的跨界联动:众多明星和大V率先参与,晒出自己珍藏的各色“谷子”,和一众谷友云享赛博吃谷幸福感。在以谷子为话题的交流中,不论是小白还是大V、普通人还是明星,都只是二次元文化的同好,大家抛开现实身份的差异共享谷子文化的趣味、在交流互动中也形成了强烈的情感共鸣。另外,活动期间还有5个IP官方助阵,评选IP官谷中白月光,并将为优胜谷子提供限时返场,以回应粉丝的热情。

作为特邀晒谷官,内地男演员@黄靖翔 晒出了珍藏多年的心动好谷,以及自己的COS造型、各色手办等。一经发出,粉丝纷纷要“悄咪咪顺走一个手办”,热切回应也从侧面再次证实:“稀有谷”确实香。

知名主持人@吴昕,更是晒出自己少女心满满的HelloKitty「海景谷」,各路谷友们慕名而来,开启“社牛交友模式”,纷纷拿出自己的玩偶要和Hello Kitty做搭子!

内地歌手、演员@李艺彤 晒出的谷子九宫格,既有各种经典游戏/动漫角色的特色手办,比如莉莉丝的吧唧(徽章)、魔卡少女樱等;更有真人出镜卖萌,引发谷友疯狂点赞:“老大你完全专业对口”“你好卷”“好多谷子都想要”。

不胜其“痛”,烫谷、美谷、奇谷各有其美

在明星/大V的拉动之下,数量庞大的二次元人群和生态被迅速激活,“超话潮谷市集”活动累计“爆仓”9个超话,TOP1谷子收获11万谷力值,形成了一个名副其实的“线上”谷子盛宴。从晒谷内容构成来看,活动共设置三条主题赛道,“烫谷”(用户心中的最具人气的谷子)、“美谷”(用户心中“最美”谷子)和“奇谷”(用户心中最“搞怪”的谷子),各赛道内容精彩纷呈,令人目不暇接。

“烫谷”方面,由于多为热点IP的谷子分享,谷友互动更显积极:粉丝不到2000的超话创作官@冰淇淋小狗会梦到金色的雨吗 晒出精心设计的“祁煜”吧唧,直接戳中谷圈审美,引发上万人评论;长期在超话内活跃的二次元粉丝@梦之情路漫漫 晒出齐司礼图像等,有近5000的互动……

“美谷”赛道,以专业见长,网友们纷纷拿出隐藏技能对谷子进行全方位包装,力求拍出最美谷子。@是恶评的确没错 带着毛利兰到各处打卡,各种凹造型让人直呼可爱;@眠眠林下冬 则晒出满屋子的沈星回手办大全,可铺满整个楼梯,十分壮观……

“奇谷”主题下则是搞怪谷横行的天下,如果普通的谷子对你毫无吸引力,那奇特的谷子一定不容错过:@三七的柠檬糖 灵魂发问,“电子谷怎么不算是一种谷呢?”并附上精美的电子谷样本;@晴雪biubiubiu 则将谷子与热点影视人物/表情包等联系在一起,破壁次元的结合令网友直呼上头……

“超话潮谷大赛”已刷新二次元狂欢新高度,但微博还将更进一步,把线上的谷子热搬到线下。8月24日-8月25日,由线上“烫谷”“美谷”和“奇谷”赛道PK而出的谷王,将以“超话潮谷市集”的形式空降2024超级红人节。届时,将有超20人气谷子摊位开张、超30各色谷王登场、超30同人创作巡展,更有千份官方无料放送!一场谷圈的大PARTY即将拉开帷幕。

微博超话作为覆盖多元领域的兴趣社区,是用户交流互动、寻求同好中人及情感共鸣的重要场景。在00后用户占比超58%的ACGN超话中,这种社交属性和情感粘性更加明显。而除了二次元,超话社区中还汇聚了电竞、游戏、航模、编程等各种兴趣话题领域。超话轻松友好的社区氛围和由高频社交形成的凝聚力,成为持续沉淀同好的关键要素。随着年轻用户的兴趣话题不断细分,各种小众、新鲜的超话也将进一步走向大众视野,而超话社区也将成为更多网友寻找赛博兴趣搭子的快乐老家。